La importancia media de los nueve ámbitos analizados se sitúa en el 45%, lo que confirma que casi la mitad de las organizaciones considera estos activos prioritarios dentro de su estrategia. Esta cifra refuerza la consolidación del mapa de intangibles como referencia para comprender las prioridades empresariales en Iberoamérica. Al mismo tiempo, los resultados evidencian una reordenación clara de la agenda: la inteligencia artificial pasa a ocupar el centro de las prioridades corporativas.

En el primer nivel del ranking —por encima del 50%— se sitúan dos tendencias que concentran la máxima prioridad: la inteligencia artificial (55,5%) y la comunicación corporativa (52,8%). Esta concentración refleja una agenda marcada por dos grandes necesidades: avanzar en la transformación tecnológica y fortalecer la capacidad de comunicar, relacionarse y generar confianza en entornos cada vez más complejos.

El segundo nivel —entre el 40% y el 50%— es el más denso del mapa e integra cinco tendencias con una importancia muy similar entre sí: reputación y riesgo reputacional (49,4%), liderazgo responsable (48,6%), gestión del talento y modelos de trabajo (47,7%), propósito corporativo (43,5%) y sostenibilidad (40,5%). Esta concentración confirma que, más allá del protagonismo de la IA y la comunicación, las organizaciones siguen interpretando los intangibles como un sistema interdependiente de creación de valor, confianza y legitimidad.

En el tercer nivel —por debajo del 40%— se sitúan los asuntos públicos (33,9%) y la marca corporativa (33,4%). Su posición en el ranking no reduce su relevancia estratégica, sino que apunta a ámbitos con menor desarrollo relativo, pero con creciente potencial en un contexto de mayor presión regulatoria, transformación institucional y necesidad de construir diferenciación duradera.

Ranking de importancia 2026